Innovative Kommunikationstechnologien für Investor Relations Aktivitäten 19 Abb 15 Ziele von IR Aktivitäten die in ihren Unternehmen für IR Aktivitäten genutzt werden Die große Revolution der IR Arbeit durch IKT ist bisher aber ausgeblieben bei der Nutzung von IKT ist eher eine Evolution der IR Aktivitäten zu beobachten Die Unternehmen haben haupt sächlich ihre bereits bestehende IR Internetseite weiterentwickelt indem sie diese zunehmend um Ton oder Videodokumente sowie Möglichkeiten des Teilens von Informationen mit anderen Nutzern erweitert haben In den letzten fünf Jahren haben andere IKT wie z B soziale Netzwerke oder Microb logging Dienste etwas an Bedeutung gewonnen ohne bisher die Durchdringung zu erreichen die im engeren Zusammenhang mit der Internetsei te stehende Kommunikationstechnologien bereits erreicht haben Auch in ihren Kommentaren wei sen die Teilnehmer darauf hin dass die Bedeu tung von IKT für IR Aktivitäten mittelfristig weiter zunehmen wird aber die IKT die traditionellen Kommunikationstechnologien nicht ersetzen wer den Einigkeit besteht in diesem Zusammenhang insbesondere in Hinblick auf die Kommunikations technologien die im engeren Zusammenhang mit der Internetseite stehen So wird vermutet dass insbesondere die standardisierte Bereitstellung von Geschäftsberichten auf der Internetseite und die mobile Internetseite zukünftig wichtiger wer den In Hinblick auf die zukünftige Nutzung von Social Media für IR Aktivitäten sind sich die Teil nehmer dagegen uneins Während einige davon ausgehen dass Unternehmensdarstellungen in den sozialen Netzwerken zum Standard werden bezweifeln andere die Eignung von Social Media wie Mikroblogging Dienste für IR Aktivitäten grundsätzlich Insgesamt zeigt sich dass eine Mehrheit der Un ternehmen neben der Online Bereitstellung von Textdokumenten mindestens eine 79 3 der Unternehmen bzw sogar mindestens zwei IKT 60 7 für IR Aktivitäten nutzen Im Durchschnitt setzen die Unternehmen gegenwärtig 3 5 unter schiedliche IKT für IR Aktivitäten ein Nur 1 4 der Unternehmen greifen auf das gesamte Spektrum der IKT für IR Aktivitäten zurück Die traditionellen Kommunikationstechnologien bilden zwar weiter hin den Schwerpunkt der IR Aktivitäten die Unter nehmen integrieren aber zunehmend ausgewählte IKT in ihr Portfolio an IR Aktivitäten Ob die aus gewählten IKT in dauerhafte Strukturen überführt werden oder nach einer Testphase wieder auf sie verzichtet wird wird sich künftig zeigen müssen 3 6 4 3 13 6 4 3 13 6 32 9 33 6 37 1 42 1 62 1 56 4 57 9 27 1Reaktion auf durch andere verbereitete Informationen Bereitstellen von Informationen Beobachten der Reaktionen der Anspruchsgruppen Antworten auf Reaktionen der Anspruchsgruppen 2 9 1 4 0 7 1 4 1 4 1 4 2 1 Angaben in Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu Trifft weder zu noch nicht zu Trifft eher nicht zu Trifft überhaupt nicht zu Ergebnisse der empirischen Studie

Vorschau DIRK-Forschungsreihe Band 22 Innovative Kommunikationstechnologien für Investor Relations-Aktivitäten - Eine umfassende Bestandsaufnahme Seite 19
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