Innovative Kommunikationstechnologien für Investor Relations Aktivitäten 20 IKT werden mit Eigenschaften wie Interaktivität und Vernetzung der Nutzer in Verbindung gebracht Lister et al 2009 Es ist daher zu erwarten dass im Sinne eines Strategie Struktur Fits eine inten sivere Nutzung von IKT mit einer Verschiebung der Ziele der IR Aktivitäten einhergeht Abb 15 zeigt in welchem Ausmaß eine Reihe von IR Zie len aus Sicht der Teilnehmer auf ihre Unternehmen zutrifft Neben der wie zu erwarten weiterhin wichtigen Zielsetzung der Bereitstellung von Infor mationen triff voll und ganz oder trifft eher zu bei 95 0 der Unternehmen spielt die Interakti on mit den Anspruchsgruppen eine nicht minder wichtige Rolle Fast alle Unternehmen beobachten die Reaktionen z B Kommentierungen von An spruchsgruppen 90 0 und beantworten diese 95 0 Auf Informationen zu reagieren die auf unternehmensfremden Kommunikationskanälen auftauchen ist bisher dagegen noch nicht ganz so weit verbreitet 69 2 Gerade eine stärkere In teraktion zwischen dem Unternehmen und seinen Anspruchsgruppen wird durch IKT ermöglicht kann aber auch dank eben dieser IKT besser adressiert werden Abb 16 liefert einen Überblick über die Art von Informationen die die Unternehmen bei der Nut zung von IKT für IR Aktivitäten verbreiten Entspre chend der aktuell herrschenden Rechtslage vgl dazu Kapitel 1 setzen die teilnehmenden Unter nehmen die IKT im Wesentlichen zur Wiederholung bereits mit traditionellen Kommunikationstechno logien verbreiteter Informationen ein Sie stimmen zu 78 6 voll und ganz bzw eher zu dass sie vor allem bekannte Informationen auf diesem Weg verbreiten Die Verbreitung zusätzlicher Informati onen 55 0 muss bedingt durch die Rechtslage zunächst auf nicht materielle Informationen be schränkt bleiben Die IKT werden nach Angaben der teilnehmenden Unternehmen genutzt um eine Mischung aus quantitativen 50 7 und qualita tiven Informationen 59 3 zu kommunizieren Für die teilnehmenden Unternehmen steht zudem eher die Verbreitung vergangenheitsorientierter 65 0 als zukunftsorientierter 55 0 Informa tionen im Vordergrund Interessanterweise deckt sich dieses Berichterstattungsverhalten mit den Befunden früher Studien zu traditionellen Kom munikationstechnologien z B Boesso und Kumar Abb 16 Art der verbreiteten Informationen bei der Nutzung von IKT für IR Aktivitäten 6 4 14 3 12 9 11 4 12 1 7 1 6 4 21 4 15 7 13 6 13 6 11 4 8 6 9 3 20 7 15 7 19 3 16 4 45 0 41 4 35 7 44 3 40 7 44 3 33 6 13 6 15 0 15 0 14 3 20 7 Bekannte Informationen Zusätzliche Informationen Quantitative Informationen Qualitative Informationen Zukunftsorientierte Informationen Vergangenheitsorientierte Informationen Angaben in Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu Trifft weder zu noch nicht zu Trifft eher nicht zu Trifft überhaupt nicht zu Ergebnisse der empirischen Studie

Vorschau DIRK-Forschungsreihe Band 22 Innovative Kommunikationstechnologien für Investor Relations-Aktivitäten - Eine umfassende Bestandsaufnahme Seite 20
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