Innovative Kommunikationstechnologien für Investor Relations Aktivitäten 8 1 Nutzung innovativer Kommunikations technologien für Investor Relations Aktivitäten Eine kurze Einführung Die Hauptaufgabe von Investor Relations IR be steht in der Bereitstellung entscheidungsrelevanter Informationen für Investoren Informationsinterme diäre wie Analysten und Journalisten und weitere Anspruchsgruppen Bassen Basse Mama und Ra maj 2010 Kirk und Vincent 2014 Aus Sicht der Prinzipal Agenten Theorie verfolgen die IR Aktivi täten das Ziel die Informationsasymmetrie zu re duzieren die zu Gunsten des Managements und zu Ungunsten der Investoren und weiterer Anspruchs gruppen besteht Jensen und Meckling 1976 Zu diesem Zweck gestalten IR Verantwortliche eine Unternehmenskommunikation die finanzielle und nicht finanzielle Informationen zur Verfügung stellt die die vergangenen Entwicklungen besser verstehen lassen und die zukünftigen Entwicklun gen besser vorhersehbar machen sollen IR Verantwortliche können zur Erfüllung dieser Aufgaben auf traditionelle und innovative Kom munikationstechnologien zurückgreifen Eine Kommunikationstechnologie gilt als innovativ wenn sie innerhalb der Zeitspanne einer Genera tion eingeführt wird Während Druckerzeugnisse Präsenzveranstaltungen die Möglichkeit für per sönliche Gespräche Telefonate und E Mails dem nach unter traditionellen Kommunikationstechno logien zu subsummieren sind umfassen innovative Kommunikationstechnologien alle Kommunikati onstechnologien die auf dem Internet und damit in Verbindung stehenden digitalen Kommunikati onstechnologien beruhen Lister Dovey Giddings Grant und Kelly 2009 Tomasello Lee und Baer 2010 Zu den innovativen Kommunikationstech nologien IKT zählen somit die Online Bereitstel lung von Text Ton und Videodokumenten RSS Feeds Mikroblogs wie Twitter Content Networks wie YouTube soziale Netzwerke wie Facebook die Möglichkeiten für Online Abstimmungen und die Möglichkeit des Teilens von Informationen für die Nutzer einer Internetseite Die Bedeutung von IKT im öffentlichen und privaten Leben hat in den letzten Jahren stark zugenommen So haben 87 6 der Deutschen 88 0 der Schwei zer und 83 9 der Österreicher im Jahr 2015 das Internet verwendet The World Bank 2017 Die Europäische Union und auch die nationalen Regulierungsbehörden haben damit begonnen die Nutzung von IKT für die IR Aktivitäten der Un ternehmen zu regeln Im Wesentlichen verlangen diese Regulierungsbehörden von börsennotierten Unternehmen dass materielle Informationen auf den Internetseiten der Unternehmen unter Beach tung der für die Nutzung traditioneller Kommuni kationstechnologien geltenden Kriterien berichtet werden Bis heute bleibt jedoch die Kommunikati on materieller Informationen allein über IKT nicht erlaubt European Parliament und Council of the European Union 2014 Swiss Exchange 2008 IKT bieten Chancen für die IR Aktivitäten Wa genhofer 2003 So können mit IKT große Mengen an Informationen übermittelt und an die individu ellen Bedürfnisse der Nutzer angepasst werden Lister et al 2009 Informationen können besser miteinander vernetzt werden und tragen damit zum besseren Verständnis eines Sachverhalts durch den Nutzer bei Diesen Chancen stehen jedoch po tentiell auch Risiken wie z B in der IT Sicherheit und Kosten für die Einführung und Nutzung dieser Kommunikationstechnologien gegenüber Welche IKT mit welchen Beweggründen wie und mit welchem Erfolg für Investor Relations IR be reits eingesetzt werden bzw eingesetzt werden können ist bisher nicht umfassend untersucht worden Die vorliegende empirische Studie geht diesen Forschungsfragen im Detail nach Nutzung innovativer Kommunikationstechnologien für Investor Relations Aktivitäten

Vorschau DIRK-Forschungsreihe Band 22 Innovative Kommunikationstechnologien für Investor Relations-Aktivitäten - Eine umfassende Bestandsaufnahme Seite 8
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