Investor Use of Digital and Social Media Survey
25. September 2013
| Themengebiete | Digitalisierung, Investoren |
|---|---|
| Publikationsform | Externe Publikationen |
Während Kapitalmarktteilnehmer weltweit weiterhin direkte Informationen von Unternehmen als wichtigste Quelle für ihre Anlageempfehlungen und -entscheidungen ansehen ist gleichzeitig ein eindeutiger Trend erkennbar: seit der letzten Erhebung 2010 hat die Interaktion von Investoren und Analysten im Internet und in sozialen Netzwerken erheblich zugenommen. Online-Aktivitäten haben einen zunehmenden Einfluss auf das Anlageverhalten, insbesondere in Asien wo Investoren mit größerer Wahrscheinlichkeit auf digitale Informationskanäle zurückgreifen, als Investoren in Europa oder in den USA.
Die zentrale Ergebnisse der Studie in der Übersicht:
- Für 57 Prozent aller Befragten sind „von Unternehmen direkt veröffentlichte Informationen“ die Informationsquelle mit dem größten Einfluss auf Entscheidungen, für 85 Prozent aller Befragten lagen sie unter den drei wichtigsten Informationsquellen. Persönliche Gespräche mit Managern waren innerhalb dieser Kategorie bei weitem das wichtigste Medium.
- 14 Prozent der Befragten nannten „digitale Medien und soziale Netzwerke“ als eine der drei einflussreichsten Informationsquellen – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem vor zwei Jahren verzeichneten Wert von 6 Prozent.
- 86 Prozent der Investoren gaben an, dass digitale Medien und soziale Netzwerke wichtiger geworden sind. Am stärksten war diese Meinung bei den Befragten in Asien vertreten.
- Die Zahl der befragten Investoren und Analysten, die aufgrund einer Information die sie per Twitter erhalten haben auf ein Thema aufmerksam geworden sind, hat sich seit 2010 fast verdreifacht (30 Prozent im Jahr 2012 vs. 11 Prozent im Jahr 2010).
- Ein Viertel aller Befragten gab an, dass sie eine Investitionsentscheidung getroffen haben, nachdem sie einen Blog-Eintrag gelesen haben; einer von acht nach einer Twitter-Information. Letzteres ist eine Verdreifachung im Vergleich zu 2010. (12% in 2012 versus 4% in 2010).
- Analystenbewertungen sind 2012 noch wichtiger geworden (plus 15 Prozentpunkte) und bilden nun die zweiteinflussreichste Informationsquelle.
- Echtzeit-Informationsdienste wie Bloomberg und Reuters haben an Bedeutung verloren (minus 10 Prozentpunkte) und liegen nun an dritter Stelle.