Aufbau einer Digitalen Investor-Relations-Strategie – Ein Überblick der wichtigsten digitalen IR Werkzeuge & Trends

Die Temperaturen steigen wieder und der Sommer ist endlich zurück. Für diejenigen, die jetzt noch im Büro sind, die perfekte Zeit, um sich über die  IR Strategie Gedanken zu machen. Ein Baustein, der als Teil der holistischen IR Strategie immer mehr Fahrt aufgenommen hat, ist Digitales Investor Relations. Mit den richtigen digitalen Werkzeugen können Sie Ihre Investoren Arbeit effektiver managen, erreichen neue Investorengruppen und tragen auch zu mehr Aufmerksamkeit für Ihre Aktie bei. Tauchen wir ein in die Welt der digitalen IR Trends, damit wir diesen Sommer einen kühlen Kopf bewahren:

Finfluencer

Finfluencer, die Finanz Influencer, sind wichtige Meinungsbildner im Finanzbereich. Ich bezeichne sie auch gerne die Analysten der Retail Investoren.

Pro: Die Arbeit mit Finfluencer ermöglicht es Ihnen, bestehende investment interessierte Communities von Finfluencern direkt mit Ihrer Equity Story zu adressieren. Zudem stärkt die Experten Stellung des Finfluencers das Vertrauen in die vorgestellte Aktie.

Con: Kollaborationen sind teilweise nicht unentgeltlich. Bestehende IR Budgets haben dafür selten Spielraum. Zudem sollte man sich die Audience & den Stil des Finfluencers vorab gut anschauen, um zu evaluieren, ob das zum Stil Ihres Unternehmens passt.

Anfängertipp: Identifizieren Sie relevante Finfluencer in Ihrer Branche und streben Sie eine Beziehung zu Ihnen an. Analog zu Analysten Beziehungen sollten IR Abteilungen in Zukunft auch die Beziehung zu Finfluencern aktiv managen.

Beispiel: Tiktok Finfluencer bei Marley Spoon Opening Bell

Generative künstliche Intelligenz (KI)

KI ist eine fortgeschrittene KI-Technologie, die in der Lage ist, menschenähnliche Texte, Bilder oder Ideen zu erzeugen. Im Bereich der Investor Relations kann eine generative KI dabei helfen, Teile von Finanzberichten und sogar Antwortschreiben auf Anfragen von Investoren zu erstellen.

Pro: Generative KI kann repetitive Aufgaben übernehmen und so die Effizienz steigern und den Arbeitsaufwand für das IR-Team reduzieren.

Con: Sie benötigen ein gewisses Maß an technischem Verständnis, um die generative KI effektiv zu nutzen. Darüber hinaus sollte menschliche Überprüfung nach wie vor eine Rolle spielen, um sicherzustellen, dass die von der KI generierten Inhalte korrekt und angemessen sind. Zudem sollten keine nicht öffentlich zugänglichen Informationen in Tools eingespeist werden. Daher eignet es sich nur bedingt für die Erstellung von Finanzberichten.

Anfängertipp: Starten Sie klein, indem Sie generative KI für einzelne Teilaufgaben einsetzen, wie zum Beispiel die Erstellung von Entwürfen für unkritische Teile Ihres Finanzberichts (v.a. Wirtschaftlicher Ausblick). Üben Sie das ‘prompten’. Der Output wird besser, je besser und genauer die Befehle an die KI sind.

Kurzvideos

Kurzvideos sind eine effektive Methode, um Informationen in Finanzberichten visuell zu präsentieren oder Ihre jüngsten Geschäftserfolge auf Social Media oder auf Ihrer IR Webseite zu teilen.

Pro: Kurzvideos können schwer verständliche Finanzdaten anschaulich und zugänglich machen. Sie bieten zudem eine Möglichkeit, Ihre Unternehmenskultur und -leistungen auf eine prägnante (auch bekannt als snackable) Art & Weise darzustellen.

Con: Die Produktion von qualitativ hochwertigen Videos kann teuer und zeitaufwendig sein. Man sollte beachten, dass Informationen nicht aus dem Zusammenhang gerissen werden.

Anfängertipp: Sie können mit einfachen, selbstgedrehten Videos beginnen, die Einblicke in Ihr Tagesgeschäft geben oder Interviews mit wichtigen Teammitgliedern beinhalten.

Beispiel: Evonik auf YouTube

Newsletter

Newsletter sind ein bewährtes Werkzeug, um regelmäßig Geschäftsberichte, Unternehmensneuigkeiten und Marktinformationen an Ihre Investoren zu versenden. Newsletter gibt es bereits seit einiger Zeit. In manchen Unternehmen werden sie noch ‘Verteilerlisten’ genannt.

Pro: Wie auch immer Sie es nennen wollen, der moderne Einsatz von Newslettern ist visuell, interaktiv und analytisch. Welcher Investor öffnet meinen Newsletter? Welche Themen finden vor allem Anklang? All diese Informationen helfen mir, meine Equity Story zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe zu adressieren.

Con: Bei einer Überflutung der Investoren Email Inbox kann es schwierig sein, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit Ihrer Investoren zu erhalten.

Anfängertipp: Starten Sie mit einem quartärlichen Newsletter rund um die Quartalszahlen und schicken Sie diese an Ihre Verteilerliste.

Personal Branding

Die gezielte (digitale) Positionierung Ihrer Führungskräfte in Interviews, Fachartikeln oder Reden kann helfen, Ihr Unternehmen authentisch darzustellen und das Vertrauen der Investoren zu stärken. Neu ist jedoch auch die digitale Darstellung von Vorständen oder dem iR Team zu bestimmten finanziellen Aspekten oder Teilen der Equity Story (i.e. CFO für FInanzen, ESG Spezialist für ESG)

Pro: Personal Branding kann eine emotionale Verbindung zu Ihren Investoren aufbauen und Ihr Unternehmen als auch die Equity Story menschlicher und greifbarer machen.

Con: Geduld und Konsistenz sind Schlüssel zum Erfolg. Insofern sollte sich die Person, die sich digital positionieren möchte, dem langen Atem dieser Maßnahme bewusst sein und auch Spaß am online interagieren mit der Community haben.

Anfängertipp: Beginnen Sie mit der Erstellung von Profilen Ihrer Führungskräfte, stellen Sie das Linkedin Profil in den Creator Status und definieren Sie bis zu 5 Themen, zu denen Sie sich positionieren möchten.

Beispiel: Ehemalige CEO Douglas: Tina Müller auf LinkedIn

Podcasts

Investoren haben – wie wir alle – oft wenig Zeit. So bietet sich das Podcast Format an, um Informationen zu konsumieren, auf dem Weg zur Arbeit oder während man mit dem Hund spazieren geht. Nutzen Sie dieses Medium, um ausführliche Diskussionen über Ihr Geschäftsmodell, Ihre Branche und Ihre strategische Ausrichtung zu führen.

Pro: Podcasts emotionalisieren den Hörer und geben Unternehmen zusätzlich die Möglichkeit, Sachverhalte mit mehr Beispielen zu unterfüttern.

Con: Qualitäts-Podcasts erfordern eine gute Planung, Produktion und regelmäßige Aktualisierungen, um das Interesse der Zuhörer aufrechtzuerhalten. Ferner sollte man aufpassen, sich nicht um Kopf und Kragen zu sprechen.

Anfängertipp: Sie können die Reichweite relevanter Branchen-Podcasts nutzen, um zunächst nur als Gast aufzutreten.

Beispiel: Martin Ziegenbalg, EVP IR Deutsche Post DHL Group, Street Tweets Podcast

Social-Media

Social-Media-Kanäle (für IR oder Corporate Content) wie LinkedIn, Twitter oder Instagram sind effektive Tools, um Ihre Unternehmensnachrichten zu teilen und mit Ihren (jüngeren & mehr tech affinen) Investoren zu interagieren.

Pro: Sie können Social Media nutzen, um Ankündigungen zu machen, auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und die menschliche Seite Ihres Unternehmens zu zeigen.

Con: Social Media erfordert eine regelmäßige Überwachung und Aktualisierung, um relevante Inhalte zu liefern und auf Kommentare und Fragen zu reagieren.

Anfängertipp: Beginnen Sie mit einem Social-Media-Kanal für Ihr Unternehmen und erstellen Sie eine Regelmäßigkeit für IR-Updates innerhalb des Redaktionsplans.

Beispiel: IR Account von DHL auf LinkedIn & IR Inhalte von tonies auf LinkedIn Corporate Account

Fazit

Mit diesen digitalen Werkzeugen sind Sie bestens gerüstet, um in den Sommermonaten Ihre IR-Abteilung digital aufzustellen.