DIRK-Newsletter März 2026 veröffentlicht
31. März 2026
Seit gut 20 Jahren hat sich ein kaum noch hinterfragtes Verhalten herauskristallisiert: Jede Suche im Internet beginnt bei Google. Sogar in den Duden hat es die verbalisierte Marke geschafft – googlen ist ein Wort geworden. Doch wie bei so vielen liebgewonnenen Gewohnheiten hat die Zeit sie überholt.
Der Aufstieg der Suchmaschine scheint zum Ende zu kommen und wird durch eine neue Technologie abgelöst, der generativen künstlichen Intelligenz. Und zwar in allen möglichen Aspekten. Wir suchen mittels KI nicht nur nach Wissen und Zusammenhängen, sondern treten mit ihr förmlich in den Dialog. Dieser will durch sorgsames Prompten gelernt sein. Zugleich müssen wir uns davor schützen, einer Halluzination der Maschine aufzusitzen. Aber vor allem zeichnet sich für Investor Relations zukünftig eine elementare Fertigkeit ab, nämlich sicherzustellen, dass die generative KI, die andere benutzen, die eigenen Inhalte findet und im Sinne des Verfassers interpretiert.
Somit ist das Instrument der Suchmaschinenoptimierung, SEO, längst dabei, sich zur Optimierung für KI, sprich GEO, weiterzuentwickeln. Haben wir bisher ausschließlich alles darangesetzt, dass unsere Informationen irgendwo vollständig vorhanden sind, müssen wir nun dafür sorgen, dass die KI sie nicht nur findet, sondern auch richtig interpretiert. Dieser Interpretationsprozess basiert zwar auch auf steuerbaren Quellen wie der eigenen Website. Jedoch zieht die KI ebenso nur beschränkt steuerbare Quellen wie Medienartikel, Kommentarspalten, User-Generated Contend und offene Datenbanken heran. Dabei unterscheidet die KI (noch) wenig zwischen richtig und falsch, veraltet oder aktuell. Eine verkehrte oder veraltete Information kann sich in Windeseile in zig Antworten vervielfältigen.
Was bedeutet dies alles für die künftige Kommunikation mit Aktionären und Investoren? In welchem Format sollte das Reporting veröffentlicht werden? Und wie prompten wir selbst am besten? Zu diesen wie zu weiteren Themen haben wir Ihnen wieder spannende Beiträge zusammengestellt.
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