DIRK-Mitgliederversammlung Herbst 2023: Finfluencer: Wer sind sie und was machen sie?
10. Oktober 2023
| Themengebiet | Digitalisierung |
|---|---|
| Publikationsform | DIRK-Publikationen |
Digitale Medien stehen an der Spitze der bevorzugten Informationskanäle von Privataktionären im deutschsprachigen Raum. Insbesondere junge Aktionäre nutzen Social Media, um sich über Börsenthemen, Investitionsoptionen und auch einzelne Aktien zu informieren. In diesem digitalen Informationssystem etabliert sich ein neuer Typus des Informationsintermediärs: der Finfluencer. Vor allem auf den Social-Media-Kanälen YouTube und Instagram erreichen Finfluencer heute ein beträchtliches Publikum und beeinflussen so Wissen, Einschätzungen und Stimmungen von Aktionären.
Für börsennotierte Unternehmen sind Finfluencer daher eine neue Zielgruppe. Anzahl, Art und Qualität der Finfluencer sind jedoch bisher weitgehend unbekannt. Ein Forschungsprojekt der Handelshochschule Leipzig, FH St. Pölten und Universität Leipzig bringt derzeit Licht in den bislang wenig transparenten Markt der Finfluencer. In einem ersten Schritt wurde zu diesem Zweck eine Marktübersicht erstellt, die einen Überblick bietet über die Akteure, ihre Reichweiten, Plattformen und Themen. Der Workshop stellte zentrale Erkenntnisse der Analyse vor und bietet einen Ausblick auf die weiteren Projektschritte.
Die Präsentation finden Sie hier:
